户外音乐节:以音乐之名的休闲度假-当前头条
原标题:
户外音乐节:(引题)
以音乐之名的休闲度假(主题)
(资料图片仅供参考)
中国文化报记者 李琤
户外音乐节令人着迷的远不止是“有音乐”那么简单,还有专属于现场的阳光、舞动、呐喊、营地、狂欢……户外大型音乐节是一种维持数天、以音乐为主题的节庆活动,通常在公园、草地、海滩等宽阔的户外场地举办。它不只是演唱会,也是一场文化生活节,是以音乐的名义来聚会、放松的度假生活方式。
随着疫情防控政策的优化调整,久违的户外音乐场景成为今年文化和旅游消费市场的大热门。
3月17日至19日在海南海口万绿园举办的迷笛音乐节吸引了近5万观众,其中,50%的观众是从海南省外专程赶来的乐迷。来自五湖四海的人在音乐节现场逛市集、听音乐、看美景,与好友畅饮聊天、激情狂欢,还有人自发组织人体涂鸦、嘻哈摇滚等小众活动,音乐节为游客提供了丰富多元的文化体验。
同时,音乐节以超强的互动性与沉浸式吸引消费者,在创新升级的基础上提升城市的文化附加值。3天时间,为海口市拉动旅游消费逾2亿元。
区别于传统演唱会以明星为中心,每个观众都是户外音乐节的中心。他们不止膜拜舞台上的乐队,更是在台下上演着各自的欢乐,他们热爱的不仅仅是某个歌手或乐队,而是好听的音乐、轻松的氛围、解压的狂欢,这是消费者与音乐之间的沉浸式体验。这也是音乐节吸引年轻人的主要原因。
近十几年来,国内户外音乐节早已蔚然成风,一方面音乐节辐射的地域正在逐步拓展和下沉,不仅是在北上广深等一线城市,甚至很多二三四线城市也纷纷举办音乐节;另一方面,音乐节类型也呈现出从单一向多元、综合向垂直类分化的转变,不局限于开始的摇滚乐,还有电子乐、民谣、二次元的动漫游戏类音乐等。
这背后,有Z世代消费群的崛起,“年轻化”消费倾向圈层文化、共同价值观、社交需求。Z世代消费群不再只是被动的接受者,他们更需要参与、互动、体验式的消费场景和方式,更愿意主动分享与创造。因此,商业之间壁垒逐步被打破,形成更多、更有趣、更有温度的业态模式。
这背后,还可以看到地方文化和旅游主管部门对音乐节强大资源聚合能力的重视。户外音乐节引流、盈利,以及扩大社会效益、提高幸福感的作用较之其他活动方式而言,更具吸引力。
那户外音乐节如何赚钱,又撬动了哪些隐藏的经济版图呢?已有30年历史的迷笛,其音乐节总导演、迷笛演出公司CEO单蔚介绍,音乐节的收入由票房、品牌赞助、政府补贴、现场二次消费、线上直播版权收入、衍生品开发等板块组成。国内音乐节主要依赖票房、品牌赞助和政府补贴三部分。
“票价平民化是迷笛音乐节多年来一直坚持的,希望让更多人能够走到户外,走进音乐节现场。一方面我们有良好的乐迷号召力,让整体票房收入有保证;另一方面举办地政府足够支持,与赞助商的合作关系稳定,带动了当地的旅游消费和品牌传播,实现多方共赢。”单蔚表示,“现在很多音乐节票价虚高,给年轻人设置了过高的门槛,这不利于音乐节产业的正向发展。”
不过分依赖门票经济,户外音乐节还可以在场景设置上多做文章。利用平坦、宽阔的举办场地开设露营区,让观众可躺、可坐、可跳、可聚、可社交,出租帐篷、沙发,售卖啤酒、饮料,提高二次消费。塑造以活动为牵引、青年积极参与的社交场景,注重构建线上、线下广覆盖,供给需求有效对接,让音乐节体验不分昼夜,曲终人不散。
此外,品牌合作形式更加深度化、场景化、创意化,也正在成为趋势。随着近两年线上演播的新常态,线下音乐节场景与线上直播的互动也成为一种新的潮流。随着互联网进入3.0时代,音乐节也需要跟着时代的发展不断深挖价值、不停尝试创新。“我们正在开发web3.0版的线上音乐节新场景,以期建立迷笛音乐社群,通过这样的方式吸引世界各地的乐迷通过互联网随时沟通、互动,同时根据大家的需求有针对性地开展活动。也许将来的户外音乐节会出现更多意想不到的形式。”单蔚说。
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