人民财评:家电产业加速升级 市场表现前景可期
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上半年,我国家电行业企业实现营收9145亿元,同比增长7.1%;实现利润674.9亿元,同比增长20.2%。随着存量持续更新、优质供给不断扩大,家电消费潜力、家电产业发展潜力都有望获得更大激发。
家电是重要的大宗消费品,家电产业是我国传统优势产业。以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”早已走进千家万户,传统大家电的家庭保有量接近饱和,我国家电行业发展进入存量竞争阶段。与此同时,家电产品耐用性较高,产品更新周期较长,更新换代需求如何被更好激发因而面临一定挑战。在此背景下,我国家电产业结构转型升级的趋势愈加明显。
千锤百炼,玉汝于成。改革开放40多年来,我国家电产业从无到有,走出了一段从引进、模仿,到追赶、领跑,进而全球化布局的光辉发展历程。进入了存量竞争阶段的家电行业,早已是历经洗礼的成熟市场参与者。最充分的市场竞争,锻造出一批知名于全球的中国家电企业、家电品牌;磨砺出中国家电百折不挠、愈战愈勇的韧性、敏锐的市场洞察力和勇于求变的开拓创新精神。
今年上半年,家电行业实现利润增长超过20%,较大幅度高于行业营收7.1%的增长,延续了去年利润增长快于营收增长的态势,显示家电行业盈利能力继续增强。也要看到,宏观层面,外需减弱、内需不足,当下我国经济运行面临新的困难挑战;中观层面,行业发展有其自身规律,家电消费市场随时代进步而快速演变。栉风沐雨一路走来的家电行业,惟有尊重市场,贴近消费者,发掘新需求,以创新化解使用痛点、提升使用体验,才能以“换新”激活存量市场,同时以新供给开拓增量空间。
市场的反馈就是行进的指挥棒。二季度小米智能空气净化器线上销售额增长8.6%,3000元以上的中高端机型是增长的主要贡献者;海尔旗下智慧场景品牌三翼鸟日活跃用户超385万,带动海尔智家一季度营收同比增长8%;实时视频引导、自动蒸汽清洁,新式蒸烤炸一体机让厨房新手爱上下厨……或爆款或新品,拉升的销量数据,传递出我国家电市场进入以高端化、智能化、绿色化、个性化为特点的更新换代阶段。很多家电企业也顺势而为,持续大力投入研发,加大中高端产品线投入、主动削减低盈利产品生产,推进产品迭代升级,拉动了增长的新引擎。
以技术升级提升使用体验,美的空调运用导风板上的微孔技术,散射紊流出风,实现无风感有凉感的舒适降温体验;靠智能化传递人文关怀,依托华为鸿蒙生态,人们在睡前用语音唤醒AI助手,让灯光、空调转换至安睡模式;凭借集成化传统家电焕发新的活力,卡萨帝星云空调集成了空调、加湿器、净化器、消毒机、空气扇等多重功能,一机四季皆可用……诚然,创新的探索不会一帆风顺,创新的成果不会一举成功,创新的过程注定披荆斩棘,但是,唯有创新才决胜未来。
把家电消费作为恢复和扩大消费的一个重要支点,让消费回暖呵护家电行业逆势前行。今年以来,包括《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于促进家居消费若干措施的通知》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》等在内的一系列“真金白银”的政策举措陆续推出,鼓励、引导家电以旧换新、绿色智能家电下乡,等等。步入存量市场,却也让行业以更大动力加速提档升级,随着政策逐步落地、产品加快迭代、关键技术不断突破,相信中国家电定将稳步迈向高质量发展,在今年迎来春暖花开。
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